開幕式現(xiàn)場
金秋十月，太湖之濱，拈花灣小鎮(zhèn)秋意醉人，一場激蕩智慧的盛會如約而至。
網(wǎng)聚長三角，共話深融合。10月31日，2020長三角·紫金網(wǎng)絡傳播創(chuàng)新峰會在無錫舉行，來自長三角地區(qū)三省一市宣傳、網(wǎng)信部門，中央重點新聞網(wǎng)站、長三角重點網(wǎng)絡媒體、重點商業(yè)網(wǎng)站平臺，高校和研究機構的業(yè)界精英、學界專家近500人匯聚一堂，共話媒體融合發(fā)展，共商鞏固壯大網(wǎng)上主流輿論、強化區(qū)域互聯(lián)互通，為長三角一體化發(fā)展提供強大網(wǎng)信智慧和力量支撐。
在合作中共建網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓
潮涌長三角，融合正當時。深入貫徹黨的十九屆五中全會精神，扎實推進長三角一體化高質量發(fā)展，為實現(xiàn)國家“十四五”規(guī)劃和2035年遠景目標作出應有貢獻，是長三角地區(qū)的使命擔當。
攜手探索網(wǎng)絡傳播創(chuàng)新，共建強大的網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓。峰會上，長三角三省一市網(wǎng)信辦分管負責人共同簽約，建立長三角網(wǎng)絡傳播協(xié)作機制和網(wǎng)絡評論協(xié)作機制。
中國記協(xié)黨組成員、書記處書記吳兢表示，峰會彰顯長三角三省一市網(wǎng)信辦主動作為、攜手并進的積極努力，體現(xiàn)通過互聯(lián)互通探索深融之道、凝聚傳播合力的有益實踐。她要求，努力構建“共謀、共享、共融、共興”的媒體融合發(fā)展生態(tài)，引領推動網(wǎng)絡媒體堅持正確導向、傳播主流價值。
“當前，江蘇省各地各媒體正在深入貫徹落實《關于加快推進媒體深度融合發(fā)展的意見》，加快構建全媒體傳播體系。”江蘇省委宣傳部常務副部長、省新聞出版局（省版權局）局長、省電影局局長焦建俊指出，要提高政治站位，傳播主流輿論；突出“雙輪驅動”，推動深度融合；提升服務能力，融入基層治理；堅持一體發(fā)展，構筑全媒生態(tài)，共同探索一條更好面向未來的縣級媒體深度融合發(fā)展之道，為縣級融媒體中心建設和可持續(xù)發(fā)展注入更加強勁的思想動能。
“遇見美好生活”長三角原創(chuàng)短視頻大賽頒獎儀式
共同打造“正能量朋友圈”，攜手推動長三角網(wǎng)絡傳播一體化協(xié)作，江蘇是積極的響應者、有力的推動者和堅定的執(zhí)行者。江蘇省委宣傳部副部長、省委網(wǎng)信辦主任徐纓介紹，過去一年多來，江蘇做好習近平新時代中國特色社會主義思想和黨的十九大精神的宣傳，策劃100多個網(wǎng)上主題系列宣傳。聚焦奪取“雙勝利”，推出20多萬篇新聞報道作品，其中原創(chuàng)作品近9萬篇，網(wǎng)上點擊量超130億次。
上海市委網(wǎng)信辦主任姜迅介紹上海在媒體融合、網(wǎng)絡宣傳上的探索性做法。主要包括：突出精準化傳播的實效，有效提高傳播的到達精度；用活網(wǎng)絡新媒體的語態(tài)，有效增強傳播的熱度；加強技術的支撐，對媒體的原創(chuàng)作品進行傳播力和影響力實時跟蹤和評估。下一步，上海將以“新聞+政務服務”助力城市數(shù)字化轉型，這也是上海推進媒體融合的重要方向。
概括浙江媒體融合的創(chuàng)新實踐，浙江省委宣傳部副部長、省委網(wǎng)信辦主任朱重烈用了三個“大”，即深耕大主題、服務大民生、引導大流量。他認為，網(wǎng)絡傳播應該向民生服務拓展，既要宣傳，又要服務。“我們打造的‘捉謠記’疫情辟謠平臺，發(fā)布辟謠信息3000多條，總點擊量超過4.3億人次，在疫情防控中發(fā)揮穩(wěn)定人心的作用。”
講好初心故事，講好創(chuàng)新故事，講好傳承故事，是安徽網(wǎng)絡傳播的特色亮點。安徽省委宣傳部副部長、省委網(wǎng)信辦主任方曉利說，“這幾年，我們策劃一些重大主題報道，把習近平總書記的關懷厚愛、重要講話精神傳達給江淮兒女，轉化為美好安徽建設的強勁動力。”他建議，長三角網(wǎng)絡媒體在共同區(qū)域平臺、網(wǎng)絡傳播品牌的創(chuàng)建以及技術支撐保障、新媒體人才交流培育上進一步加強合作。
在深度融合中彰顯主流媒體擔當
作為主流媒體，如何在求變和創(chuàng)新的過程中提升網(wǎng)絡傳播創(chuàng)新能力？未來推動媒體融合的著力點和突破點是什么？本次峰會上，長三角多家主流媒體負責人分享推進深度融合的成功案例和實踐思考。
“我們運用‘云直播’技術，邀請高校老師、校長等成為我們的‘主播’，實現(xiàn)在手機屏幕上異地多地同時直播，并邀請140多家高校的校長和招生辦主任，在線回答考生的問題，共有1.6億考生和家長參加。這就是互聯(lián)網(wǎng)新技術激活主流媒體自身的傳統(tǒng)優(yōu)勢。”光明網(wǎng)總裁、總編輯楊谷說。
“我們牢固樹立五個理念：守正、創(chuàng)新、融合、跨界、共生，堅定不移地把媒體融合重點工作做好。”新華日報社黨委書記、社長，新華報業(yè)傳媒集團董事長雙傳學說，集團以融合之力提升內容生產(chǎn)能力，精品生產(chǎn)取得較好成績，近三年中國新聞獎獲獎作品數(shù)在全國省級媒體中位于第一方陣，最可喜的是媒體融合內容生產(chǎn)實現(xiàn)零的突破，去年有兩件新媒體作品獲中國新聞獎二等獎，今年交匯點創(chuàng)意互動產(chǎn)品獲中國新聞獎一等獎。“抓精品、抓深融、抓發(fā)展、抓機制、抓人才，我們希望通過一系列舉措在‘十四五’期間把集團建設成為干在實處、走在前列的新型主流媒體集團，向著百年大報邁進。”
江蘇省廣播電視總臺黨委書記、臺長、集團董事長卜宇說，江蘇廣電自主研發(fā)荔枝云技術平臺、用戶智能分析平臺和荔枝直播服務平臺等三大技術平臺，有效支撐媒體融合。他們打造以“兩網(wǎng)兩端”為龍頭的新媒體矩陣，在體制機制上適應媒體融合的需要，將全臺新聞部門從各自為戰(zhàn)改革成為“一盤棋”。下一步，江蘇廣電將探索精準傳播、精準營銷的運營新生態(tài)。通過用戶受眾測試和熱點問題分析，借助大數(shù)據(jù)分析對用戶進行畫像，從而實現(xiàn)精準傳播。
“要實現(xiàn)媒體真正的融合，還要在轉變思想觀念和形成發(fā)展路徑上突破。”上海廣播電視臺副臺長、副總裁袁雷認為，傳統(tǒng)媒體要有破釜沉舟的勇氣推進媒體融合，以互聯(lián)網(wǎng)思維優(yōu)化資源配置，把更多優(yōu)質內容、先進技術、專業(yè)人才、項目資金向互聯(lián)網(wǎng)主陣地匯集。各地各媒體的文化和所掌握的資源不同，關鍵是要找到一條適合自身發(fā)展的路徑，走上一條真正的新生的道路。
“我們計劃將天目新聞客戶端打造為內容全國化、平臺國際化、形式視頻化、運營市場化的浙江省最大的對外傳播平臺，成為浙江推進‘重要窗口’建設的輿論主陣地。”浙報集團副總編、浙江在線總編輯周天曉介紹，浙報集團將重構集團內部生產(chǎn)關系，重塑技術平臺，從而真正使線下資源充分用到網(wǎng)絡傳播中；重點打造三大客戶端，做精黨媒，做活晚報，并吸引社會力量、民間資本參與到網(wǎng)絡傳播技術研發(fā)和市場運營。
安徽新媒體集團總經(jīng)理章理中認為，要堅定政治方向、堅守正確導向、堅守價值導向，以人民為中心，以腳力、眼力、腦力、筆力來提升主流媒體的傳播力、引導力、影響力和公信力，堅持目標導向，作為省級媒體集團，要按照媒體融合的要求謀劃好“十四五”，爭取把安徽新媒體集團建成全國一流網(wǎng)絡媒體集團。“要不斷地生產(chǎn)更多老百姓喜愛的國內新聞作品，把黨的聲音傳播到千家萬戶，把基層群眾的好典型好經(jīng)驗宣傳出去。”
在新風口搶抓融合發(fā)展新機遇
媒體融合的價值取向不斷凸顯，與新媒體平臺合作已經(jīng)深入傳統(tǒng)媒體新聞工作者的理念，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合速度越來越快、主動性越來越強、形式越來越多樣、合作越來越深入。對于媒體深度融合進程中呈現(xiàn)的新特點、新趨勢，與會嘉賓進行探討交流。
“5G研發(fā)建設與場景應用同步已進入高速推進期，5G成為推動移動物聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展、促進產(chǎn)業(yè)數(shù)字化升級的主要動力。”中國社會科學院新媒體研究中心秘書長黃楚新認為，電商直播打造“帶貨經(jīng)濟”新高地，網(wǎng)絡直播進入功能多元拓展和產(chǎn)業(yè)體系發(fā)展階段。從短視頻內容運營看，短視頻平臺則呈現(xiàn)出向發(fā)布高質量內容轉型的趨勢，專注打造多元、垂直、專業(yè)的精細化內容。
中山大學傳播與設計學院院長張志安也關注短視頻業(yè)態(tài)與創(chuàng)新傳播策略，他認為影響力不斷擴大的短視頻新聞客戶端體現(xiàn)出主流媒體平臺化的實踐探索。當前中國的數(shù)字新聞業(yè)正呈現(xiàn)出媒體視覺化、視頻專業(yè)化的數(shù)字傳媒新業(yè)態(tài)，短視頻平臺的發(fā)展強化媒體視覺化內容的生產(chǎn)，圖文思維逐漸讓位影像化審美。視覺情感化、視頻社交化的視覺生活新發(fā)展，也加強媒體與受眾之間的情感互動，進而優(yōu)化媒體的視覺文化生態(tài)。
“智能媒體是網(wǎng)絡傳播創(chuàng)新的重要方向，發(fā)展前景廣闊。”浙江大學傳媒與國際文化學院院長韋路分享的研究成果表明，半數(shù)以上受訪者使用過智能應用體驗新聞報道。未來有待開發(fā)和拓展更多符合用戶需求的智能媒體產(chǎn)品，提升智能媒體發(fā)展水平。
從網(wǎng)絡傳播轉化出版圖書，改編為影視作品、游戲、動漫及相關產(chǎn)品，網(wǎng)絡文學逐步打造出“互聯(lián)網(wǎng)+”的龐大產(chǎn)業(yè)。如何使網(wǎng)絡文學創(chuàng)作的精品數(shù)量不斷增多、藝術品質不斷提高？中國作協(xié)全委會委員、網(wǎng)絡文學中心主任何弘認為，網(wǎng)絡作家應更加關注現(xiàn)實，用精湛的藝術形式，描繪人民的精神面貌，講好中國百姓的故事，應把社會效益放在首位，推動文學與網(wǎng)絡發(fā)展創(chuàng)新性融合。在江蘇省作家協(xié)會副主席丁捷看來，網(wǎng)絡傳播的精品意識、責任意識亟需加強，要把對讀者的引導，從側重市場化消費式、娛樂化跟風式引導，轉變成重視精品的長效引導。
新華日報·交匯點記者 盧曉琳 馬薇 方思偉 房雅雯 孫巡
